فرآیند تدوین استراتژی بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا، بخشی از استراتژی بازاریابی و توسعه کسب‌ و کار است که به تولید و به اشتراک‌گذاری محتوایی می‌پردازد که باعث حفظ مشتریان قبلی و بدست آوردن مشتریان جدید می‌شود. جذب مخاطب در این استراتژی، با ارائه محتوای ارزشمند انجام می‌شود.

این محتوا و اطلاعات می‌تواند به انواع مختلفی چون اخبار تحلیلی، ویدئو، کتاب الکترونیکی، اینفوگرافی، مطالعه موردی، راهنما و دستور العمل‌ها، سوالات و پاسخ، مقالات و تصاویر و… تولید و منتشر گردد.

جو پولیتزی بازاریابی محتوا را اینگونه تعریف می‌کند:

بازاریابی محتوا یکی از رویکردهای استراتژیک بازاریابی است که بر تولید و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و سازگار با اهداف برندها متمرکز شده‌ است. بازاریابی محتوا به دنبال جذب، حفظ و تعامل با مخاطبانی است که به وضوح تعریف و شناخته شده هستند. این عمل با هدف هدایت کاربران برای انجام اقداماتی سودده صورت می‌گیرد.

دمین رایان توضیحات زیر را در زمینه‌ی بازاریابی محتوایی ارائه می‌دهد:

بازاریابی محتوا با ارضاء سریع و لحظه‌ای نیاز به اطلاعات در مشتریان بالقوه، برای آن‌ها ارزش می‌آفریند. بازاریابی محتوا، مشتریان بالقوه را بدون فشار برای خرید، [با محصول] جذب و درگیر (Engage) می‌کند.

فرآیند تدوین استراتژی بازاریابی محتوا

برای هر سایت و هر کسب و کاری که بخواهید استراتژی محتوا بنویسید، حتما لازم است که مراحل زیر را طی کنید.

هدف‌گذاری: با این شیوه بازاریابی می‌خواهید به چه چیزی دست پیدا کنید؟

تعیین مخاطب محتوا: مشتریان شما چه کسانی هستند؟ با چه خواسته‌های و نیازهایی؟

تعیین مضامین محتوا: تم کلی محتوای شما و نقشه راه آن؟

تعیین خلق‌کننده محتوا: چه کسی محتوای شما را خلق می‌کند؟ در چه زمانی؟

تعیین قالب محتوا: محتوای شما چه قالبی(متن، ویدیو و …) دارد؟

تعیین کانال‌های ارایه محتوا: محتوای خود را در کجا توزیع و ارایه می‌کنید؟

تعیین شیوه تقویت: برای اهرم کردن محتوای خود چه برنامه‌ای دارید؟

تعیین شیوه ارزیابی و تغییر: موفقیت بازاریابی محتوا را چگونه می‌سنجید؟ برای بهبود و انجام اصلاحات و نوآوری‌ها چه برنامه‌ای دارید؟

برای داشتن یک بازاریابی محتوای موفق، به برنامه‌ریزی دقیق نیاز خواهید داشت.

برگرفته از کتاب: نسل چهارم بازاریابی

نویسندگان: کاتلر و همکاران

ترجمه: اوجاکی و همکاران

ناشر: مهربان

, ,
برنامه‌های استراتژیک شما احتمالاً نه‌تنها استراتژیک نیستند بلکه حتی برنامه هم نیستند!
مقیاس عینی ذهنی در تئوری‌های استراتژی

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

این فیلد را پر کنید
این فیلد را پر کنید
لطفاً یک نشانی ایمیل معتبر بنویسید.
شما برای ادامه باید با شرایط موافقت کنید

فهرست