اجرای استراتژیک شامل استراتژی های ساختاری، رفتاری و کارکردی می باشد. بازاریابی یکی از کارکردهای سازمانی است که در دو سطح به هم پیوسته استراتژیک و عملیاتی قابل مطالعه می‌باشد. کتاب های مدیریت استراتژیک بازاریابی یا بازاریابی استراتژیک بر دو دسته کلی قابل تقسیم هستند.

دسته اول، بر مبنای الگوهای فرایندی به تدوین استراتژی بازاریابی به صورت گام به گام می پردازد.

دسته دوم، گونه‌ شناسی استراتژی بازاریابی و زیرسیستم‌های آن را بر مبنای الگوهای نتیجه‌ی ارائه می‌دهند.

این کتاب از نوع کتاب‌های دسته اول است که فرایند بازاریابی استراتژیک را با نگرشی کاربردی و قدم به قدم تشریح می‌کند. این کتاب در چهار بخش و دوازده فصل تنظیم شده است: که چارچوب آن به همراه کلیه مراحل و فصل‌های مرتبط به صورت نموداری در ابتدای هر فصل آمده است. کلیه فصل‌های کتاب دارای ساختاری یکسان است. هر فصل با “نکات کلیدی” شروع شده و سپس یک مورد از دنیای واقعی تحت عنوان “نگاهی به…” توضیح داده می‌شود. سپس متن اصلی آن فصل تشریح و در پایان هم یادداشت های ضروری آورده شده است.

کارل جان آلسیم دارای مدرک کارشناسی ارشد (۱۹۸۱) و دکترای بازاریابی (۱۹۹۱) از دانشگاه Groningen است. آلسیم در برندسازی، ارتباطات بازاریابی، استراتژی بازاریابی و برنامه‌ریزی بازاریابی متخصص است. او استاد علوم کاربردی در بازاریابی در دانشگاه علوم کاربردی Hanze است و همچنین به عنوان مشاور بازاریابی فعالیت می‌کند.