نوع کتاب | ترجمه |
ناشر اصلی(لاتین) | Free Press |
ناشر نسخه ترجمه | مبلغان |
نام و نام خانوادگی پدیدآورنده(گان) | نویسنده: ژان نوئلکاپفرر *مترجم: سینا قربانلو |
سال انتشار | تألیف: ۱۹۹۲م ، ترجمه: ۱۳۸۵ |
نوبت چاپ | ۳ |
تعداد صفحات | ۳۲۶ |
نمره در Goodreads | ۳٫۷۹ (در سال ۲۰۱۸) |
نمره در Amazon | ۴ (در سال ۲۰۱۸) |
در کتاب مدیریت راهبردی نام تجاری، نویسنده، مدیریت نام تجاری (برند) را رشد نیافته میداند و معتقد است که گرچه سرمایه اصلی کسب و کار، نام تجاری است، اما مدیریت آن هنوز در دوران نوزادی به سر میبرد، زیرا مدیریتها همچنان در عصر محصول زندگی میکنند، در حالی که نام تجاری، یک محصول نیست، بلکه معنا و جهت آن است و هویت محصول را در زمان و مکان ، تعریف میکند.
در نهایت، از آنجا که نویسنده، مدیریت نام تجاری را با مدیریت محصولات یا خدمات متفاوت میداند، بر این عقیده است که سروکار این ویژه کار با رویکردها و اصول خاصی است که راههای جدید تفکر و بررسی را میطلبند، و کانون اصلی کتاب را بر این پایه بنیان مینهد. در این کتاب، نویسنده برای کشف ماهیت پیچیده نام تجاری ، همچون دانشمند و محققی برجسته ، آن را در زیر میکروسکوپ از زوایا و جوانب مختلف ، عمیقا بررسی و اجزا و ویژه کارهایش را آشکار میکند.
سپس بر پایه این کشفیات و با انجام تجزیهوتحلیلهای دقیق، موشکافانه و جامع آنها، اصول و شیوههای تازهای برای مدیریت راهبردی نام تجاری پیشنهاد میکند. او به دلیل تسلطی که بر فرهنگ و اقتصاد اروپا و نیز ایالات متحده آمریکا دارد، با دیدی وسیع، اثری بدیع و چند بعدی در این عرصه خلق کرده است که نظیر آن را کمتر میتوان یافت. مطالعه این کتاب، دریچههای تازه ای را در اذهان خوانندگان خواهد گشود.
ژاننوئل کاپفرر، استاد مدرسه کسبوکار اچایسی پاریس (HEC Paris) میباشد. او دکتری خود را از دانشگاه نورتوسترن (Northwestern) دریافت کرده است. کاپفرر مشاور فعال در بسیاری از شرکتهای اروپایی، آسیایی و آمریکایی است. او متخصص در مدیریت برند است. همچنین مشاور و عضو هیئت مدیره یک برند لوکس است و اغلب سمینارهایی اجرایی در مورد لوکس در کشورهای چین، ایالات متحده، ژاپن، کره و هند ارائه میدهد. ۱۲ کتاب از او منتشر شده است، از جمله مدیریت استراتژیک برند جدید و بازسازی برند، و اخیرا استراتژی لوکسگرایی.