نوع کتاب | ترجمه |
ناشر نسخه اصلی (لاتین) | Routledge |
ناشر نسخه ترجمه | آوینا قلم |
نام و نام خانوادگی پدیدآورنده(گان) | تامستی ناگل، جانای هوگان، جوزف زل * مترجم: بهرام خیری، کاوه حاتمی |
سال انتشار | تألیف: ۲۰۱۷؛ ترجمه: ۱۳۹۸ |
نوبت چاپ | ۱ |
تعداد صفحات | ۲۷۴ |
نمره در Goodreads | ۴/۰۸ (در سال ۲۰۲۰) |
نمره در Amazon | ۴/۲ (در سال ۲۰۲۰) |
کتاب استراتژیها و تاکتیکهای قیمتگذاری نحوه مدیریت استراتژیک بازارها و چگونگی رشد سودآور را توضیح میدهد. بهجای محاسبه قیمتها برای تأمین هزینهها یا دستیابی به اهداف فروش، میتوان تصمیمگیریهای مربوط به قیمتگذاری استراتژیک را انجام داد که متأثر از ادراک مشتری از ارزش، ایجاد انگیزه در تصمیمگیری برای خرید و تغییر منحنیهای تقاضا باشد. این کتاب جامع و مدیریتی متمرکز برای دانشجویان و متخصصان با علاقه به بازاریابی استراتژیک و قیمتگذاری مفید است.
این کتاب شامل ۹ فصل میباشد:
-
قیمتگذاری استراتژیک: هماهنگی محرکهای سوددهی
-
خلق ارزش: مبدا مزیتهای قیمتگذاری
-
ساختار قیمت: تاکتیکهایی برای قیمتگذاری متفاوت در تمامی طبقات
-
تعیین قیمت و ارزش: استراتژیهایی برای تاثیر بر تمایل به پرداخت
-
سیاست قیمتگذاری: مدیریت انتظارات برای تحقق قیمت
-
سطح قیمت: قیمتگذاری مناسب برای دستیابی به سود پایدار
-
تجزیهوتحلیل مالی: قیمتگذاری برای دستیابی به سود
-
قیمتگذاری برای چرخه عمر محصول: استفاده از استراتژی در یک بازار در حال تکامل
-
پیادهسازی استراتژی قیمتگذاری: استفاده از قیمتگذاری استراتژیک در سازمان