جهان امروز جهانی متلاطم و پرآشوب است. محصولات و پیشنهادات بسیار متنوع با سرعتی باورنکردنی و به سهولت در اختیار مشتریان قرار می‌گیرد و حق انتخاب مشتری به صورتی روزافزون افزایش می‌یابد و به بیانی دیگر مشتری در انتخاب‌های انبوه، غرق شده است. او کدام گزینه را انتخاب می‌کند؟ کلید موفقیت شرکت‌ها همین است. کدام شرکت، کدام برند و کدام پیشنهاد در دایره گزینه‌ها و انتخاب‌های مشتریان قرار خواهد گرفت؟ مشتری کدام پیشنهادها را مدنظر قرار خواهد داد و در نهایت کدام را انتخاب خواهد کرد؟ هسته اصلی کتاب مدیریت استراتژیک بازار ، توسعه کسب‌ و کار، برند و استراتژی‌های بازاریابی‌ ای است که به مزیت رقابتی با دوام منجر می‌شوند؛ کاری که با گذشت زمان، دشوار و دشوارتر شده است. در بسیاری از بازارها، رقبا در زمینه منافع کارکردی اساسی به تعادل و برابری رسیده‌اند، بنابراین پیشگام بودن در نوآوری و محافظت از آن از هر زمان دیگری مهم‌تر شده است و تحقق آن مستلزم داشتن سازمان و سیستمی قوی است.

امروزه توسعه و پیاده سازی استراتژی ها بسیار متفاوت‌تر از چند دهه پیش و هنگامی است که محیط کسب‌ و کار پایدارتر و ساده بود. اکنون تمامی بازارها را می‌توان پویا دانست. درنتیجه شرکت‌ها باید بتوانند استراتژی ها را با شرایط مطابقت دهند تا مرتبط بمانند. زمانه‌ی دشوار اما هیجان‌انگیزی است؛ پر از فرصت و تهدید.

دیوید آکر تحصیل کرده در دانشگاه MIT و دارای مدرک دکترای مدیریت کسب‌وکار از دانشگاه استنفورد است. او استاد بازنشسته و استراتژیست بازاریابی در Haas School of Business می باشد که در حال حاضر شرکت پرافت (یک شرکت مشاوره تجاری و برند جهانی که در خط مقدم مسائل مربوط به نام تجاری است) را مدیریت می‌کند. دیوید آکر خالق مدل آکر، یک مدل بازاریابی است که دیدگاه حقوق صاحبان سهام با نام تجاری به عنوان ترکیبی از آگاهی نام تجاری، وفاداری به نام تجاری و برند است. این مدل، ضرورت توسعه هویت نام تجاری تبیین می‌کند.

آکر خود را اینگونه معرفی میکند: شور و شوق من درک برندها و کمک به شرکت‌ها برای ساختن برندها وپورتفوی برند می‌باشد. اولین کتاب آکر در مورد برند، “مدیریت سرمایه‌گذاری برند” است که ارزش برند را تعریف می‌کند. دومین کتاب، “ساختن برندهای قوی” است که مدل هویت نام تجاری را که بسیاری از شرکت‌ها برای مدیریت نام‌های تجاری خود استفاده می‌کنند، توصیف کرد. سومین کتاب، “رهبری برند”، مدل هویت نام تجاری و اضافه کردن مواد در برنامه‌های ساخت نام تجاری را توسعه داد. چهارمین کتاب، “استراتژی پورتفوی برند”، مدل‌ها و مفاهیمی را ارائه می‌دهد که به شرکت اجازه می‌دهد پیچیدگی‌های پورتفوی برند و اولویت‌ها و روابط آن‌ها را تعریف کند.

دو کتاب دیگر آکر در زمینه برند، “سیلوهای انباشته” و “مرتبط بودن برند: ایجاد رقابت نامناسب” می‌باشد. آکر برنده سه جایزه شغلی برای مشارکت در علم بازاریابی، استراتژی بازاریابی و نظریه و بازاریابی می‌باشد. او بیش از ۱۰۰ مقاله و ۱۴ کتاب منتشر کرده است. کتاب های او به هجده زبان ترجمه شده است که فروش بیش از یک میلیون نسخه دارد. آکر جایزه بهترین مقاله در مجله مدیریت کالیفرنیا و (دو بار) در مجله بازاریابی را به‌دست آورد.