برند مفهومی بیش از یک محصول و یا خدمت است. امروزه بسیاری از کامپیوترهای خودروها، کفش‌ها، حساب‌های بانکی و … تفاوت چندانی با یکدیگر ندارند، اما این برندها هستند که تمایزهای اساسی را در بسیاری از این صنایع و بازارها ایجاد می‌نمایند. این تفاوت‌ها تا آنجا پیش می‌روند که امروزه بسیاری از رهبران بازار به برند خود به دید یک مزیت رقابتی می‌نگرند. شاکله کتاب و بخش‌های زیادی از محتوا، منبعث از کتاب “برندها” نوشته تیل و هکلر است؛ اما کتاب دانش برندینگ در عمل ساختار مختص به خود را دارد و علاوه بر مثال‌های خارجی، به مثال‌های ایرانی نیز پرداخته شده است.

برای آن که کتاب بتواند برای شما سودمند واقع شود، به این نکات قبل از خواندن کتاب توجه کنید:

آموزه‌ها و تکنیک‌های ارایه شده دارای تقدم و تأخر نیست، لذا شما می‌توانید هر کدام از آن‌ها را که تمایل داشتید، بدون اولویت مطالعه کنید. اما در نهایت براساس یک ساختار روشن کتاب تنظیم شده است.

تلاش شده است مثال‌های مطرح شده برای خواننده ایرانی مفهوم باشد.

نام برخی از شرکت‌ها به زبان انگلیسی آورده شده است و این به دلیل آن است که شاید نام آن‌ها برای خواننده ایرانی نامانوس بوده و بدین طریق بهتر می‌تواند آنها را تلفظ کند.

نام کتاب استراتژی‌ها و تکنیک‌ها است، اما برای یکنواختی تمام آموزه‌ها با نام تکنیک در کتاب طرح شده است. باید توجه کرد که آموزه‌هایی که مربوط به ابعاد مدیریتی و نیز ابعاد عملکردی می‌شود، اغلب استراتژی است.

دکتر محمود محمدیان، دارای مدرک دکتری تخصصی مدیریت بازاریابی می‌باشد. وی عضو هیات علمی دانشکده مدیریت دانشگاه علامه طباطبائی است. دکتر محمدیان در سازمان‌های مختلف، سمت مشاور و مدیر اجرایی را برعهده دارد. وی همچنین عضو هیات مدیره انجمن علمی بازاریابی ایران و دبیرعلمی کنفرانس بین‌المللی بازاریابی می‌باشد.

دکتر محمدیان، مولف هشت کتاب در حوزه بازاریابی و تبلیغات و مترجم دو کتاب در حوزه بازرگانی و بازاریابی بین‌الملل می‌باشد. وی تاکنون مدیر پروژه‌های متعدد بازاریابی و یا پژوهش بازار بوده است. مقاله‌های متعدد علمی و یا عمومی از ایشان به چاپ رسیده است. وی همچنین استاد راهنما، مشاور و داور برای مقاطع تحصیلات تکمیلی در دانشگاه تربیت مدرس، امام صادق، آموزش مدیریت دولتی، تهران، شهید بهشتی، الزهرا، سازمان مدیریت صنعتی است.

دکتر محمدیان در دو مجموعه مجازی کافه بازاریابی و سیگما گروپ همکاری دارد. ایشان همچنین، سخنران و مدرس در کارگاه‌ها و همایش‌های متعدد برای شرکت‌ها و سازمان‌ها می‌باشد.. از دیگر سمت‌های وی می‌توان به عضویت در هیات تحریریه مجله‌های مختلف از جمله: مجله علمی و پژوهشی مطالعات مدیریت و تحول، مربوط به دانشگاه علامه طباطبائی و عضویت در هیات داوران جشنواره بسته‌بندی مواد غذایی در سازمان توسعه تجارت، اشاره کرد.