نوع کتاب | ترجمه |
ناشر اصلی(لاتین) | Butterworth-Heinemann |
ناشر نسخه ترجمه | دفتر پژوهشهای فرهنگی |
نام و نام خانوادگی پدیدآورنده(گان) | نویسنده: هلن میک، :ریچارد میک *مترجم: سید محمد اعرابی، سعیده امیری |
سال انتشار | تألیف: ۲۰۰۱م ، ترجمه: ۱۳۸۹ |
نوبت چاپ | ۲ |
تعداد صفحات | ۴۱۶ |
نمره در Goodreads | ؟ (در سال ۲۰۱۸) |
نمره در Amazon | ؟ (در سال ۲۰۱۸) |
این کتاب ترجمه یکی از کتابهای درسی مؤسسه چارتر بازاریابی در زمینه مدیریت استراتژیک بازاریابی است. موضوع اصلی کتاب حاضر، مدیریت استراتژیک بازاریابی با تأکید بر بخشهای برنامهریزی و کنترل استراتژیک بازاریابی میباشد. مدیریت عملیاتی بازاریابی به عنوان پیش نیاز برای بهرهبرداری کامل این کتاب در نظر گرفته شده و محورهای زیر مورد تأکید خاص قرار گرفتهاند: – ایجاد و توسعه یک نگرش معطوف به آینده از طریق تکنیکهای مختلف پیش بینی – خلاقیت و نوآوری – تعیین علامت تجاری – اجرا و کنترل برنامهها – به کارگیری و ارزشیابی ابزارها و تکنیکهای بازاریابی.