نوع کتاب | ترجمه |
ناشر نسخه اصلی (لاتین) | AudioTech, Inc. |
ناشر نسخه ترجمه | دفتر پژوهشهای فرهنگی |
نام و نام خانوادگی پدیدآورنده(گان) | سایمون کینگز نورث * مترجم: سید علیرضا هاشمی، شهرام خلیل نژاد |
ترجمه | ۱۳۹۹ |
نوبت چاپ | اول |
تعداد صفحات | ۴۱۲ |
نمره در Goodreads | ۸/ ۳ (سال ۲۰۲۱) |
نمره در Amazon | ۴ (سال ۲۰۲۱) |
کتاب استراتژی دیجیتال مارکتینگ بهمنزله راهنمایی برای عناصر راهبردی دیجیتال مارکتینگ نگاشته شده است و برای این طراحی شده است که راهنمای مخاطب در حوزههای اصلی باشد و نحوه استفاده بهینه از آنها را به او یاد دهد.
فهرست مطالب
در ابتدای هر فصل مجموعهای از اهداف را خواهید یافت. هدف از این کار کمک به خواننده در درک این مسئله است که فصل چه مطالبی را پوشش میدهد تا در انتهای فصل درک کاملی از همه این نکات کلیدی داشته باشد.
- فصل ۱ به بررسی پیشینه دیجیتال مارکتینگ و مدلهای گستردهتر بازاریابی و کسبوکار میپردازد تا اطمینان حاصل کند که استراتژیای که ایجاد میکنید، مبتنی بر شیوهها و مدلهای تأیید شده است.
- فصل ۲ اکوسیستم دیجیتال مارکتینگ را مرور خواهد کرد.
- فصل ۳ هم بهتناسب استراتژی دیجیتال مارکتینگ با استراتژی کسبوکار خواهد پرداخت و بررسی این مسئله که چگونه باید استراتژی موردنظر را با کسبوکار خود همراستا کرد تا عملکردی مؤثر داشته باشد.
- در فصل ۴ به مصرفکننده دیجیتال اختصاص دارد. امروزه تمامی مصرفکنندگان، مصرفکننده دیجیتال هم هستند، پس شناخت رفتار این مصرفکنندگان ضروری است.
- فصل ۵ به بررسی برخی از چالشهایی میپردازد که بازاریابان دیجیتال امروزه با آنها مواجهاند. چالشهای بسیاری وجود دارند که قادرند بهکلی شکل استراتژی شما را تغییر دهند.
- فصل ۶ به بحث دگرگونی میپردازد. حوزهای که بسیار حیاتی است و مشتمل بر تغییر دیدگاه در حوزه فناوری و بهویژه فرهنگ است.
- فصل ۷ به بررسی فرایندهای کارآمد طرحریزی و نحوه حصول اطمینان از اینکه برنامه شما مستحکم و منطقی است، خواهد پرداخت.
- فصول ۸ تا ۱۲ به بررسی برخی از کانالهای کلیدی میپردازد.
- در ادامه به بحث استراتژی محتوا و شخصیسازی وارد خواهد شد. سپس بر تجربه مشتری و طراحی وبسایت که برای بسیاری از کاربران مقصد نهایی است متمرکز میشود.
- در ادامه هم فنون حفظ مشتری را تحت چارچوبهایی چون مدیریت روابط با مشتریان، خدمات به مشتریان و وفاداری آنها مرور میکند.
- دادهها نقش بزرگی در یک عملکرد دارند. در فصل ۱۹ نیز بررسی و سنجش دادهها را در نظر خواهد داشت.