[us_single_image image=”8617″]
ویژگیها
نویسنده | همبریک و فردریکسون |
کشور | آمریکا |
تاریخ | ۲۰۰۱ |
نوع | مدل |
نقش | مشاور، عامل تغییر و مدیر |
فعالیت | تحلیل، طراحی و برنامهریزی |
موضوع | مدیریت استراتژیک |
سطح تحلیل | محیط |
دیدگاه | عقلایی |
وضعیت | در حال بازنگری |
الماس استراتژی برای مدیران و مشاوران یک روش مختصر و منسجم برای تجزیهوتحلیل، یکپارچهسازی، خلاصه کردن و ارتباط استراتژیهای سطح محصول، کسبوکار و سازمان فراهم میآورد. این مدل، صورتبندی استراتژی را شکل میدهد – یعنی به پاسخ به سؤالات در مورد آنچه استراتژی هست و آنچه در آینده خواهد بود، کمک میکند.
اگر استراتژی بهعنوان انتخاب – انتخابهای مدیریتی در مورد آنچه سازمان انجام میدهد و انجام نمیدهد – مفهومسازی شود، آنگاه استراتژی الماس انتخاب و شکافهای انتخاب در استراتژی فعلی و پیشنهادی را برجسته میکند.
فردریکسون و همبریک بر اساس دههها تجارب آموزش و مشاوره در زمینه استراتژی، الماس استراتژی را در سال ۲۰۰۱ معرفی کردند. هدف آنها معرفی مدلی است که مدیران را قادر میسازد تا تمام بخشهای یک استراتژی را در نظر بگیرند. این مدل نشان میدهد که استراتژیهای خوب عبارتاند از پاسخ به مجموعهای از سؤالات مرتبط با بازار هدف، ابزار رشد، سرعت، مسیر تغییر استراتژیک، و نتایج مالی است.
عناصر این مدل جهت تدوین استراتژی واحد کسبوکار عبارتاند از:
-
عرصهها
عرصه شامل انتخابهایی است که در مورد جایی برای رقابت ایجاد میشود: محیط خارجی مانند بازار محصولات یا خدمات، بازارهای جغرافیایی، کانالها یا فعالیتهای زنجیره ارزش.
-
ویژگیهای متمایزکننده
ویژگیهای متمایزکننده، عواملی هستند که میتوانند در عرصههای مختلف سازمان را موفق کنند. عواملی شامل تصویر، قیمت، قابلیت اطمینان و مانند آنها.
-
وسایل و ابزار
میزان وابستگی استراتژی به تلاشهای توسعه داخلی نسبت به مشارکت یا کسب بخش خارجی را تعیین میکند.
-
سرعت و زمانبندی
این عنصر به شناسایی نقاط تصمیمگیری کمک میکند، زیرا حرکتهای استراتژیک فقط یک مسیر ممکن ندارند. بهعنوانمثال، ردپای جهانی یک شرکت داروسازی ممکن است ابتدا با گسترش عرصههای محصول آن و سپس با استفاده از این پایه برای گسترش عرصههای بازار جغرافیایی آن رشد کند.
-
منطق اقتصادی
عنصر منطق اقتصادی نشاندهنده این است که چگونه تمام قطعات به هم متصل میشوند بهطوریکه ذینفعان اصلی را راضی کند (به زبان ساده چگونه سود جاری سازمان خود را بهدست خواهید آورد). منطق اقتصادی برای شرکتهای سودآور میتواند به شکل اقتصاد مقیاس، اقتصاد محدوده یا ترکیبی از آن باشد. برای سازمانهای غیرانتفاعی، منطق اقتصادی نشان میدهد که سازمان چگونه به مأموریت و چشماندازش دست مییابد و به ذینفعان خود اهمیت میدهد.
این پنج عنصر باهم بهصورت سیستماتیک و مکمل عمل میکنند. الماس در ترکیب با تعدادی از چارچوبهای پیادهسازی استراتژی مورداستفاده قرار میگیرد. برای استفاده از الماس استراتژی باید از ورودیهای چون چشمانداز، مأموریت و اهداف استراتژی بهره گرفت و تجزیهوتحلیل داخلی و خارجی نیز صورت پذیرد.
-
الماس استراتژی، مدیران را قادر میسازد تا خلاصهای مختصر و جامع از استراتژی را که میتوان با سهولت با اعضای سازمان و سایر ذینفعان ارتباط برقرار کرد، تدوین کنند. ارتباط با اعضای سازمان و سایر ذینفعان میتواند موجب اجرای موفقیتآمیز استراتژی شود.
-
الماس استراتژی درکی مشترک از استراتژی و شکافهای استراتژی ایجاد میکند.
-
اگر استراتژی خوب باشد استراتژی الماس به مدیران چیزی نمیگوید، فقط اگر کامل باشد به آنها اطلاع میدهد.
-
این مدل بهصورت خودکار پویایی سیستم یا تعامل رقابتی را بهحساب نمیآورد.
-
الماس استراتژی فرمولهبندی و اجرای استراتژی را بهعنوان فعالیتهای مستقل تلقی میکند و نه وابسته. ابزار ارزشمند است زیرا به مدیران کمک میکند تا بر انتخابهای استراتژیک مهم تمرکز کنند که انجام میدهند (یا انجام نمیدهند). بااینحال، اگر فرض کنیم که دو شرکت عمدتاً یک الماس استراتژی مشابه دارند، اجرای استراتژی آنها را متفاوت خواهد کرد، نه خود استراتژی.
- Are you sure you have a strategy?, Donald C. Hambrick and James W. Fredrickson, 2001, Academy of Management Executive( ISSN 08963789 ), United States
- Strategic Management: A Dynamic Perspective, Mason A. Carpenter and W. Gerry Sanders, 2009, Prentice Hall, United States, ISBN 9780132341400
- The General Management Process, Jeffrey A. Krug and Wallace Stettinius, 2009, United States, ISBN 978160649060
برگرفته شده از سایت www.provenmodels.com